三亚志凯广告教你设计宣传单

　　宣传单页究竟应该怎样设计?
 

　　宣传单单页设计的误区和问题

　　宣传单在很多人看来是一个非常简单的排版，因为很多人认为宣传单就是文字排版或者纯文字排版或者图文排版!真的是如此简单吗?

　　很多设计师做的单页其实是无效的，因为它并没有起到真正的宣传的作用。主要原因一般会体现在以下几个方面：

　　1、文案无法吸引目标受众。(单页设计需要用到广告学中的吸引力法则!)

　　以上这些宣传单，根本没有办法吸引受众去阅读和观赏，那么如何吸引到受众目标是宣传单设计的一个重要方向。

　　2、思路不明确，层次不够分明。受众一眼看去，都不知道单页在说些什么。

　　这种纯文字为主的宣传单，往往会显得非常的杂乱无章，太过于凌乱。没有主次的分明，让目标受众不知道到先看什么再看什么。
 

　　

 

 

　　3、设计师只注重美学，导致很多单页设计华而不实!(虽然很多看，可是起不到很好的宣传效果。)

　　我们不难发现，这个宣传单真的很漂亮，不管是色彩也好，层次也好，还是配色也好，还是文案的提取。大标题，小标题都抓的很到位，也就是说站在美的感受上，这个宣传单非常的漂亮。

　　为什么说这个宣传单华而不实呢? 如果细细品味，就不难发现，问题是在标题! “奔跑吧同学”在短短的几秒钟，第一眼看到这个标题，你会是什么感受? 加上暑假班全新开班。给你带来的是什么样的信息呢? 夏令营?运动会?还是户外拓展培训? 如果不看背面的详细介绍的内容，你很难知道，这居然是一个语数外的一对一辅导机构!

　　所以回到宣传单的根本，一个好的宣传单会在简短的几秒内就告诉你，我要说的是什么?

　　4、单页标题过于复杂，不能再最短的时间内，让受众了解要讲述的信息。

　　页面标题过于复杂，会对目标受众产生视觉干扰。引起受众的不满，他就会丢掉宣传单，因为他找不到重点，不知道你要表达什么。 湘里乡味，川湘特色美食，11月12日，盛大开业，川湘特色美味难忘美食。信息量非常的重复，太过于复杂!

　　5、没有去考虑单页是要派发出去的，派发的渠道没有去考虑清楚。单页设计的版式太过于随意化，色彩过于杂乱无章!

　　

 

　　觉得宣传单之所以简单，不需要太多的设计，是因为设计师并没有去考虑到发单的地址，受众人群的特点，宣传单的产品所针对的主要人群有哪些? 根据不同的消费人群，我们又应该注意使用不同的文字字体，以及还需要对特点的人群，撰写出不同有特色的标题文案! 根据不同的行业和人群呢，我们又要定位出不同的色彩搭配。
 

　　一个好的设计，肯定是多方面、多角度、多思维、多细节的把控。接下来，三亚志凯广告就给大家分享一下设计宣传单的经验：
 

　　单页设计尺寸和规格

　　单页设计不简单但也不复杂，我们要通过学习，掌握单页设计的经验。单页设计中，我们需要先掌握对尺寸和规格的控制。

　　1、单页常用尺寸：

　　成品尺寸 ：210x285 MM 含出血位 ：216x291 MM A4/大16开

　　成品尺寸 ：420x285 MM 含出血位 ：426x291 MM A3/ 大8 开

　　成品尺寸 ：140x210 MM 含出血位 ：146x216 MM A5/大32开

　　2、 宣传单材料：

　　铜版纸(多用) ：105g、128g、157g、200g、250g、300g 。 其中157g铜版纸是印刷中的常用克度。

　　注意：宣传单页可以选择其他纸，但一般都是用铜版纸。宣传单不用过膜。

　　3、 单页分辨率的要求： 300dpi

　　300dpi以上的分辨率肉眼看效果基本看不出来区别了，所以不需要高于300dpi，而且分辨率太高，电脑会非常的吃力，卡顿!300dpi以下的分辨率近距离看，效果会比较模糊!

　　4、 纸张开本与成本的关系问题：

　　印刷的费用直接和设计的尺寸相关，印刷费用的计算主要是看你的设计尺寸占了几个开本!

　　例如：一个自定的尺寸大于A4小于A3，则按A3的价格计算。
 

　　单页设计内容规划

　　单页设计的内容应该要有哪些要素，是单页设计中的一个重要部分，内容过多找不到重点。内容太少，受众了解不到想要的信息，单页的内容改该如何规划呢?

　　单页设计的内容应该要有哪些要素

　　1、 商家的logo或者名称

　　2、 产品(图片)、服务业(虚拟产品)象征性、代表性、形象性图片。

　　3、 联系方式(电话、地址、客服热线)

　　4、 标题、副标题、正文(内容)、详细介绍

　　5、 地图(地址的地图)

　　6、 单页版面编排问题(版式问题)

　　单页阅读的视觉流程(习惯性原则)：

　　从左到右、从上到下，以读报的形式阅读!

　　注意：文案在设计中请勿太过于倾斜，以避免出去视觉障碍，不方便阅读。(切勿过度注重创意手法而无视了阅读性)
 

　　宣传单设计 之 宣传单标题

　　传单的标题要醒目有吸引力。传单是广告，广告标题是广告的广告。一个好的广告标题，就是要在5秒内抓住顾客的吸引力，让顾客产生继续读下去的欲望。

　　单页设计原则： 最短时间、讲明白商家想表达的内容!

　　单页标题的目的是，让受众在1秒内知道单页在讲什么，吸引受众阅读!

　　标题的创作要回到单页的本质上来。

　　现在的人们随着工作生活的压力，总是非常的忙碌，走在路上的行人并不是漫无目的的散步，都会非常的冲忙;所以他们在拿到单页之后会立马去分析文字内容(单页的信息)对他们是否有用;最习惯的分析方法就是看标题，看重点!

　　标题是单页设计的灵魂，在单页设计中占据了80% 的比重;

　　美术院校多以培养美学为主，对于标题文案创作方面却极少的去关注，导致了宣传单(单页)的创作看上去很漂亮，却并不能起到非常好的吸引力和传播作用!

　　一个吸引人的标题才是构成好单页设计的前提!

　　从上面的海报中不难看出，产品是一款剃须刀的产品，产品、背景都非常的刚性，可是标题文案确差强人意。

　　如果作为一个男人来看这个广告，不知道大家有没有一种娘嗖嗖的感觉，淡然如果是给女人看的，让女人给男人买，这个标题还算中规中举。

　　不过真正买剃须刀到底是男性自己买的比较多，还是女性送的比较多，大家可想而知。

　　分析产品特点和受众人群，能否对宣传单做出更加吸引人的标题呢?

　　如果写出一个好的文案标题，对于并不是对文案非常精通的设计师来说，确实是有些难度。

　　那么，一个好的标题是怎么来的呢?

　　首先，我们要分析产品本身的卖点，我们知道，做设计，其实就是为产品提供销售的一种手段，所以我们要告诉别人的是产品非常吸引人的特点。

　　通过调查和分析，我们不难知道，剃须刀的卖点有以下几个：

　　剃须快速 全机水洗 浮动到头 进口刀网 快速充电 超长待机

　　接下来，我们要分析的是消费的人群。

　　剃须刀，肯定是男性为主了。 购买主力年龄：20-50

　　通过发单的地域关系，市区的白领会比较的多，所以再次缩小受众人群：20-40

　　分析到了这里，很多设计师现在就开始创作文案了：

　　这个标题有没有问题呢?当然，设计本来就没有对和错，只有好和更好。那这个标题问题在哪里呢?

　　问题在于没有吸引力，过于普通，因为我们是站在了商家或产品的角度去考虑的，而不是站在目标受众角度考虑!

　　所以我们需要注意，对于卖点、人群分析完成以后，我们进一步需要对目标受众的痛点去进行进一步的分析，而不是直接就开始以产品特点来制作宣传单的标题文案。

　　我们思考一下，经常要刮胡子男人，有什么痛苦的地方;第二个，男人为什么要刮胡子呢?

　　通过以上问题，我们可以马上找到目标受众的痛点，第一，白领男性基本十分的忙碌，时间对于他们来说非常的宝贵;第二，白领男性非常注重外表的塑造，爱美之心，人皆有之!

　　所以呢，我们现在就有了2个方向。第一，突出节约时间; 第二，突出帅气形象!

　　一个好的文案标题，最后要注意的就是，

　　通过一个标题文案，能够带给目标受众一个情景，带他进入一个场景化!

　　标题设计的意义在于信息传达中，如何准确快速地向用户传达目标信息。吸引用户继续阅读，进一步实现到店购买!

　　标题文案的风格分类

　　文学性的标题： 优惠不如实惠 放松心灵 感受舒适 胜利是一种震撼

　　广告性的标题： 浸泡15分钟 芳香4.2小时 0元学电脑 免费体验
 

　　宣传单设计 之 版式设计

　　版式设计目的在于 : 合理安排广告要素，充分表达广告主题。根据广告策略和创意，针对特定产品、特定的目标受众、特定的媒体和传播阶段，编排设计出结构新颖、重点突出、和谐统一、具有强烈冲击力的平面广告作品。

　　想必对于大家来说，版式设计都是拿手的技能，所以排版技能在这里就不一一的去介绍了。

　　单页设计思路及风格定位

　　传单是为了吸引受众去到商家店铺或活动现场的宣传手段，是受众在接触到实际商品活动之前对你产品的第一印象，所以要对受众有足够的吸引力。
 

　　最后，附上单页设计思路和流程，供大家参考：

　　单页设计的思路与流程：

　　1、 与客户(老板)沟通，拿到设计项目的资料和要求。

　　2、 分析客户提供的资料，调查研究、分析产品在市场中的份额，理清楚设计的需求和层级。

　　3、 获得产品的更多信息和资料，全面的了解产品及特性。

　　4、 确定主题(标题文案)--- 需要传达的信息重点

　　5、 寻找同类或同领域的设计参考(找高端领导者)

　　6、 寻找、收集用于表达信息的素材---含文字、图形和图像

　　7、 确定版面传播的主对象---文字、图形和图像。一个版面不应该有多个主对象。

　　8、 根据具体需要和具体的定位确定视觉元素的数量和色彩(黑白、彩色)

　　9、 确定版式的类型。

　　10、 勾画草图：勾草图其实就是设计师进行版面设计的过程。

　　11、 设计稿：从草图中选出较好的一些设计方案，把它放大出来继续深入完善。

　　12、 正稿：最佳设计稿确定后，就开始根据它绘制正稿(软件制作印刷稿)